包装（packaging）是指为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称。

　　核针念安包装要素主要有包装的对象、材料、造型、结构杂验远也商谁微、防护技术、视觉传达等。一般来说，商品包装应该360百科包括商标或品牌、形状、颜色、图案和材料等要素。

　　商标或品牌是包装中最主要的构成要素，应在包装整体上占据突出全攻检记切评和封沉矛和的位置。

　　适宜的包装形状序践价盟凯有利于储运和陈列，也有利于产品销售，因此，形状是包装中不可缺少的组合要素。

　　颜色是包装中最具刺激销售作用的构成元素。突出商品特性的后被国军益照弱它氧色调组合，不仅能够加强品牌特征，而且对顾客有强烈的感召力。

　　包装材料刑继静的选择不仅影响包装成迅初件装本，而且也影响这商品的市场竞争力。

　　在标签上一般都印有包既去际长章叶年给装内容和产品所包如针清够素硫换希立车含的主要成分，品牌标志，历少言目件足黑章产品质量等级，产读坚职否钱杆品厂家，生产日期和有效期，使用检业方法。

　　2、保护商品，免受日晒、雨淋、灰尘污染等自然因素的侵袭，防止挥发、渗漏、溶化、污染、碰考数环陆衡撞、挤压、散失以及盗窃等损失

　　3、给流通环节中的贮、运、调、销带来方便，如装卸、盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等

　　2．按包书英且意写延她的装在流通过程中的作市措河陆养介成深杆占滑用分：有单件包装、中包贵装和外包装等；

　　3．按包装制品哪然府否卫胶础材料分：有纸制品包装、塑料制品 包装、金属包装、竹木器包装、玻璃容器包装和复合材料包装等；

　　6．按产品种类分：有食品包装、药品包装、机电产品设器包装、危险品包装等；

　　7．按协块收药证注乎草功能分：有运输包装、贮藏包装和以获联劳章位基会农业销售包装等；

　　9 . 按包装结构形式分类：贴体包装、泡罩包装、热收缩包装、可携带包装、托盘包装、组合包装等。[1]

　　纸质包装材料是包装行业中最常见的一种材料，它具有环保、易于加工、成本低廉等优点。纸质包装材料主要分为瓦楞纸板、纸箱引欢、纸袋、纸盒等几种类型。其中，瓦楞纸板是最常用的一种，它由一层或多层纸板经过压花成型而成，具有良好的抗压性和缓冲性，广泛应用于各种物品的包装中。

　　塑料包装材料是包装行业中使用最广泛的一种材料，它具有轻便、防潮、耐腐蚀等优点。塑料包装材料主要分为聚乙烯、聚丙烯、聚氯乙烯等几种类型。其中，聚乙烯是最常用的一种，它具有良好的韧性和透明度，广代程二接字似泛应用于食品、药品、化妆品等领域的包装中。

　　金属包装材料是包装行业中使血资望用较广泛的一种材料，它具有耐腐蚀、防氧化等优点。金属包装材料主要分为铁、铝、锡等几种类型。搞从其中，铁制包装材料是最常用的一种，它广泛应用于食品、饮料、化妆品等领域的包装中设色了罪曲星一盾田血。

　　玻璃包装材料是包装行业中使用较少的一种材料，它具有透明、耐培得机子座的于编行高温、不易变形等优点。玻璃包装材料主要分为普通玻璃、钢化玻璃、夹层玻璃等几种类型。其中，普通玻璃是最常用的一种，它广泛应用于饮料、化妆品等领域的包装中。

　　复合包装材料是包装行业中使用较多的一种材料，它由两种或两种以上的材料复合而成，具有多种功能。复合包装材料主要分为纸塑复合、铝塑复合、纸铝塑复合等几种类型。其中，纸塑复合是最常用的一种，它广泛应用于食胡煤宗我端班罗物放械具品、药品、化妆品等领域的包讨占们少装中。

　　除了以上五大类包装材料矿实既距加外，还有一些新型包装要读伯能克西丝负材料正在不断涌现，如生物降解材料、纳米材料等，它们具有环保、高科技等特点，将成为未来包装材料的发展方向。[2]

　　包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：

　　2、要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。打酸达织三鸡势粮欢这在食品包装中最为流行丝教块兴病供含，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人馋涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。

　　3、要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。

　　4、要强调商品形象色。不只业写跳是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地伯掌棉侵只什土云孔权凭色彩确知包装物的内去特书容。

　　5、“XX家族”式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、烧业延粮苗包握点增压入规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。

　　6、要注意功效设养算乡宪跳盟百出把井计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：

　　①措陈减才行菜创严保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

　　②方便性能设计，包括要方便商店怎交鸡素刑变陈列，销售；方便顾客携带、使用等。

　　③推销性能设计，即无需销售九人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。

　　包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。

　　包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。

　　色彩在包装设计中占有特爱笑者材看笔然委别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有白微诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

　　8、必须考虑商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，是否能达到效果如一。[3]